orange8 startete für Cornèr Bank eine Onlinekampagne zum Launch der neuen Kreditkarte zoom.
Verschiedene Kreationslinien
zoom ist die neue Kreditkarte von Cornèr Bank, die Endkunden mit Fotos selbst gestalten können. orange8 war zuständig für den Entwurf und die Produktion von verschiedenen Kreationskonzepten und -linien (sieben Bannerlinien, Landingpages, Werbemittel etc.), für die Mediaplanung, die Kampagnensteuerung und -optimierung. Das gesamte Zusammenspiel von Werbemitteln, Landingpages, Elementen auf dem Kundenportal und die Mediaplatzierung lagen also in der Verantwortung von orange8.
Media: Branding und Sales
Die Mediastrategie setzt auf eine ausgewogene Mischung aus Branding und Bestellungen. Um die ideale Platzierung zu ermitteln, werden die Krealinien in vier Wellen geschaltet, dazwischen werden Optimierungsmassnahmen umgesetzt.
Sehr zufriedenstellende Ergebnisse
- Die Ergebnisse der ersten drei Wellen sind sehr zufriedenstellend. Die vierte Welle läuft noch bis Ende November.
- Die Conversion Rate liegt über dem Branchendurchschnitt – bei einem Cost per Lead, der deutlich unter den Sollzahlen liegt.
- Die Zwischenschaltung einer Landingpage lohnt sich: Auf diesem Weg konnte ein 3,5-mal tieferer Cost per Lead erzielt werden, als wenn User vom Banner direkt ins Abschlusstool geleitet wurden.
- Die Performance der verschiedenen Kreationslinien ist markant unterschiedlich: Einige Sujets führten zu doppelt so vielen Abschlüssen wie andere – hier zahlt sich eine breite Vielfalt zu Beginn aus, um dann die erfolgreichen Sujets gezielt einzusetzen.
> Lesen Sie dazu den Fachartikel der Netzwoche
«orange8 hat die Kampagne nicht nur online umgesetzt, sondern auch die Werbung optimal platziert. Mit mehreren Optimierungsphasen wurden beeindruckende Resultate erzielt.»Manuel Leclerc, Supervisor Product Management, Cornèr Bank AG